Consommation, sobriété, opportunités

Les Français seraient-ils prêts pour la sobriété ?

• 82% pensent que la réduction de l’empreinte carbone est l’enjeu majeur dans notre société,
• 80% d’entre eux disent qu’ils pourraient être heureux dans un monde plus sobre,
• 37% disent que les plus responsables du problème sont les citoyens eux-mêmes,
• 28% les entreprises mais à la question «qui aujourd’hui agit le plus pour lutter contre le dérèglement climatique ?», les entreprises n’arrivent qu’au cinquième rang des citations avec seulement 5% des répondants.

A chacun sa consommation ?

Mobilités douces et d’autres d’invétérés locavores, la transition doit préserver les libertés et la démocratie. Il faut être vigilant sur les radicalités et les injonctions paradoxales pour éviter d’angoisser les gens ; l’engagement individuel sera plus fort et meilleur s’il est choisi .

Une recherche de sens, du fond pour les marques, du long terme

Redéfinir le contour des stratégies de communication dans le sens d’une sobriété néanmoins utile peut construire un nouveau projet pour les marques. Une vision qui engendre un investissement dans une publicité / communication durable, qui ne se redéfinit pas dans l’excitation et la lassitude du quotidien comme nous pouvons l’observer dans certaines sociétés. La course au changement sans fond, se fera au détriment d’un résultat créant la préférence à long terme, donc durablement efficace et surtout qualitative. Enfin, l’usage de diffusion doit rester efficace en restant attentifs à la frénésie des réseaux sociaux, à l’intrusion des messages et la sur-sollicitation, en bref de nouvelles opportunités sont à saisir.

(1) Source : Etude Prosumers – Sobriété réalisée par BETC /Havas en France en novembre 2022