En France, 1 € de publicité génère 12,5 € de PIB et contribue à 10% de la croissance du PIB
La Filière Communication dévoile les résultats de l’étude sur l’impact de la communication publicitaire sur l’économie.
Dans un contexte socio-économique sensible, marqué par la crise énergétique et les incertitudes liées à la guerre en Ukraine, par des enjeux sociaux et environnementaux majeurs, la communication apparaît plus que jamais comme un levier pour l’économie française : levier de croissance pour ses entreprises, de transformations sociétales, de nouveaux usages et de construction des marques.
C’est cet effet de levier que révèle et confirme l’étude sur l’impact de la communication publicitaire sur la croissance économique, commanditée par la Filière Communication, et réalisée par SLPV analytics (cabinet d’étude expert en analyses quantitatives et modélisation économétrique fondé par Antoine Moreau, qui a réalisé l’étude). L’analyse de la contribution de la communication publicitaire à l’économie Française ainsi qu’à l’économie de 16 pays au niveau européen et mondial* a été effectuée sur la période 1998-2019, en utilisant un modèle économétrique qui permet d’isoler les apports de la publicité sur le PIB.
L’étude de la Filière quantifie donc l’impact indéniable de la communication sur l’économie en termes de retour sur investissement et contribution au PIB. Elle démontre qu’en France, 1 € de publicité génère 12,5 € de PIB.
Cet effet multiplicateur de la publicité est constaté dans tous les pays, 1 € de publicité générant entre 5 et 16,1 € de PIB dans les pays étudiés.
La même étude relève que la publicité contribue à environ 10% de la croissance du PIB dans plusieurs pays comme la France ou le Chili. Dans d’autre pays, dont l’Italie et la Norvège, le pourcentage dépasse les 20%. Dans seulement deux des pays étudiés, le pourcentage moyen de la croissance économique expliqué par la publicité est au-dessous de 10%.
La présentation de cette étude par Mercedes ERRA, Présidente de l’Association pour les actions de la Filière Communication, et Catherine Emprin, Directrice de Cabinet, est l’occasion de revenir sur la Filière Communication, sur son rôle non seulement économique et en termes d’emploi, mais aussi comme accélérateur de la transition énergétique et écologique.
* Allemagne, Australie, Belgique, Canada, Chili, Corée, Danemark, Espagne, Israël, Italie, Japon, Norvège, Portugal, Suède, UK, US
** Baromètre unifié du marché publicitaire