Création de l’observatoire de la communication à impact positif par la Filière Communication
L’Observatoire de la communication à impact positif a été officiellement lancé le mercredi 1er février par Mercedes Erra, Présidente de l’Association pour les actions de La Filière communication, François d’Aubert, Président de l’ARPP, Hervé Navellou, Président de l’Union des marques, et Romain Mouton, Président du Cercle de Giverny, en présence et avec le soutien de Marlène Schiappa, Secrétaire d’État auprès de la Première Ministre, chargée de l’Économie sociale et solidaire et de la vie associative.
Il s’agit d’une initiative issue des propositions du Cercle de Giverny (rendez-vous annuel de la RSE), endossée par La Filière communication, soutenue par l’Union des marques et abritée par le Fonds de dotation de l’ARPP.
Objectif de la démarche
Son objectif est d’inventorier et de valoriser les bonnes pratiques de communication engagée et à impact positif, afin d’accélérer la transformation écologique et sociale de notre pays. Son périmètre s’étendra à tous les médias français et couvrira autant la communication commerciale et publicitaire que la communication corporate, sur les sujets sociétaux et environnementaux. Les analyses porteront sur des campagnes grand public, dont le niveau d’investissement et/ou le niveau d’audience font réellement effet de levier.
Deux temps forts annuels
– La publication d’un rapport sur la base des axes pertinents du Contrat Climat, en y ajoutant la dimension sociétale (diversité et inclusion). Le premier rapport sera publié au 1er trimestre 2024. Il valorisera les campagnes les plus responsables.Les évaluations et initiatives de l’Observatoire s’appuieront sur les travaux de l’Union des marques (programme FAIRe) et de La Filière communication (initiative Kantar).
– Les Nymphéas – Trophées de la communication à impact positifIls valoriseront les annonceurs vertueux et renforceront la communauté des entreprises engagées.La première cérémonie de remise des trophées est au programme du 1er trimestre 2024.
L’Observatoire sera en lien avec ses interlocuteurs naturels et traditionnels : le Secrétariat d’État chargé de l’Économie sociale et solidaire et de la vie associative, le Ministère de la Culture, le Ministère de la Transition écologique et de la Cohésion des territoires et le Ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique.
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